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Nesta edição do ‘Contracapa’, o professor Fred Tavares, mestre em Administração e pós-doutor em psicologia social, explica o surgimento do livro ‘Gestão das Marcas’ e suas conexões interdisciplinares, surgidas da análise de teorias, os conceitos e os fundamentos da marca e sua importância para a gestão empresarial, interligando as áreas de estratégia, marketing, ciência sociais e humanas. A obra foi utilizada como base para questões do Enade de 2012.